Slanke modellen zorgen niet per se voor betere verkoop

28 februari 2013

Veel merken gebruiken prachtige, slanke modellen in advertenties om hun product aan te prijzen. Nu blijkt dat dat niet altijd de juiste manier is om zoveel mogelijk te verkopen. Daar gaan de principes van marketeers.

De kans is groot dat we het model in de campagne mooier vinden dan onszelf en daar kunnen vrouwen averechts op reageren. We zullen het product dan minder snel kopen, volgens onderzoekers van de Warwick Business School.

Jaloers
Een mooi model doet ons zelfbeeld geen goed. We krijgen daardoor minder affiniteit met het merk. Hoe prominenter het model in de campagne te zien is, hoe sterker dit effect geldt. Een model in het grote geheel van de foto zou een gunstiger effect hebben op ons aankoopgedrag dan wanneer alleen het lichaam en gezicht te zien zijn.